智能空调、自清洁空调、无风感空调……和很多大家电产品市场一样,处于盘整期的空调市场也需要新的“概念”刺激。2020年的空调行业,一场突如其来的疫情成为最大的宏观环境。无论是产品创新还是市场营销、渠道销售,都必须将疫情因素的权重提到最高级别。
值得注意的是，随着传统空调销售旺季的来临,主流空调企业已开始积极布局,试图抢占技术和市场的制高点。目前来看,有两大“概念”值得观察:一是新风,二是56℃除菌。相对56℃除菌来说,对新风空调来说不算新颖。客观来看新风空调都没有太大的市场声量。一方面是新风这个技术概念还处于普及中,另一方面相对于无风感这样的舒适性来说,新风这样的健康概念的吸引力还不够大。然而,疫情的到来,让新风空调有了爆发的可能。因为,经过疫情的洗礼,健康在消费者的购买决策中占据了更大的权重,甚至会成为首要考虑因素。
理论上说,新风空调能及时排出污浊的空气,注入新鲜的空气,让室内空气环境更加健康。不过,一个具有普遍性的问题在于:一些品牌的产品虽然打着新风空调的旗号,但由于新风量不足,实际上是不合格的新风空调,“新风”不过是这些品牌抬高价格的手段而已。
在主动揭露行业弊端的同时,给出了更好的新风空调解决方案,海信空调的做法,很可能引发新风空调新一轮的技术竞赛和市场竞赛。与新风空调一样,行业巨头同样将发力点放在了健康方面,56℃高温除菌成为新的竞争赛道。2月26日,海尔空调行业首个发布了56℃除菌空调;3月11日,美的空调发布了行业首个《带高温智清洁功能的房间空气调节器》企业标准,这一标准的核心内容,明确规定了空调高温杀毒功能的技术规范,即室内换热器盘管温度达到56℃及以上高温,持续运行30分钟以上。可以看到,两大空调巨头在56℃高温除菌这个新赛道开始了角逐。
空调巨头聚焦56℃高温除菌有个重要背景:国家卫健委《新型冠状病毒肺炎诊疗方案(试行第六版)》都明确提到:温度达到56℃、持续30分钟,可以有效灭活新型冠状病毒;此外,流感病毒、大肠杆菌、肺炎链球菌、白喉帮杆菌等,均可以在“56℃、持续30分钟”的环境中有效去除。
在疫情爆发的大环境下,空调企业敏锐地意识到56℃高温杀菌蕴藏的市场机会,迅速通过技术升级来抢占市场,应该说无可厚非。相信,随着海尔、美的这样的头部品牌发布相关产品和标准,接下来会有更多空调企业加入到这一赛道的竞争中来。其实,回顾来看,空调行业此前的一些技术概念,比如自清洁、无风感,都很难被一家企业独占,只要某个技术概念被市场接受、在市场流行,很快就会兴起一股“造词运动”,被行业企业跟随模仿。
目前,56℃高温杀菌还是一项新能力,头部品牌先一步介入市场,就有机会先一步切分到市场红利。不过有分析认为,综合来看由于这项技术的门槛并不高,未来高温杀毒很可能成为健康空调的一项标配能力。空调市场近年来的下行压力陡增。根据奥维云网数据显示,2019年空调销售额为1979亿元,同比下降1.6%。而这一趋势在今年依旧在持续,2020年2月空调市场线下销售额为5.24亿元,同比下滑37.55%;线上市场销售额为14.52亿元,同比下滑23.97%。可以预测,2020年空调市场面临的压力依然不小,比如库存消化、新国标的落地、价格战持续等,新风和56℃除菌能否成为新的市场拉力,我们还需拭目以待。
